Гра в бренди

С одной стороны, построение успешного бренда — это искусство, а с другой — четко определенные шаги, которые должна сделать компания. Поэтому маркетолог должен не только креативно мыслить, но и понимать этапы создания и существования бренда. Как запустить бренд с нуля? Как превратить обычную торговую марку в икону? Нужен ли бренд каждой компании?

Для маркетологов, руководителей маркетинговых отделов, стратегов, бренд-маркетологов, владельцев бизнесов.

В этой книге маркетолог Алексей Филановский на примерах известных украинских и мировых компаний объясняет, что такое бренд, как оценить состояние и перспективы собственного бренда и спланировать его успешное развитие.