Міфи про брендинг

Бренды. Мы ежедневно сталкиваемся с ними, мы отдаем им предпочтение, мы им доверяем. Однако много ли мы о них знаем? Разве бренд — это не просто товар с яркой этикеткой или замысловатым названием? Бренды и вся сфера брендинга окутаны многочисленными мифами. Вот, хотя бы, что бренды — это лишь способ вытянуть из вас больше за тот же продукт и что брендами являются только потребительские товары, что брендинг — это только о логотипе и рекламе. Так как же разобраться, где здесь правда, а где — вымысел? Перед вами книга, написанная известными экспертами по брендингу — Энди Миллиганом и Саймоном Бейли.

Они, как никто другой, знают, что такое бренды и в чем их ценность, в чем кроется успех бренда и как удачно подобрать ему название. Они бросят вызов самым распространенным ложным утверждениям о брендах и брендинге, развенчают устоявшиеся мифы, а также расскажут самые современные сведения о практическом применении брендинга. Они расскажут о том, что такое хорошие бренды, как они завоевывают нашу лояльность и всегда ли клиент прав. Вы узнаете, в чем особенность Coca-Cola, почему нам так нравится IKEA и как Бекхэму удалось создать свой собственный бренд.

Книга «Мифы о брендинге» создана специалистами для обычного читателя, а не только для коллег-специалистов, которым будут знакомы понятия и примеры.