Как растут бренды: чего не знают маркетологи — Байрон Шарп Наш Формат (9786177730339)

ТЕМАТИКА

Маркетинг, бренд-менеджмент, PR.

О КНИГЕ

Маркетологи привыкли действовать интуитивно и зачастую не могут объяснить, почему одни рекламные кампании — успешные, а другие — провальные. Однако многие шаблоны потребительского поведения можно предсказать, утверждает эксперт по маркетингу Байрон Шарп. Именно эти прогнозы помогут построить грамотную, контролируемую и результативную маркетинговую стратегию, которая приведет к увеличению продаж и росту бизнеса.

ДЛЯ КОГО КНИГА

Книга для маркетологов, бренд-менеджеров, а также всех, кто хочет овладеть искусством построения бренда компании.

ПОЧЕМУ ЭТА КНИГА

В этой книге автор приводит универсальные законы маркетинга, которые одинаково эффективно работают в разных странах и для разных типов компаний: от маленьких фирм до национальных брендов, от крафтовых товаров или уникальных услуг до массового продукта.

ОБ АВТОРЕ

Байрон Шарп — директор Института маркетинга имени Эренберга—Басса Университета Южной Австралии. Исследования института используют и финансово поддерживают ведущие компании мира, такие как Coca-Cola, Kraft, Kellogg’s, British Airways, Procter & Gamble, Nielsen. Автор более 100 академических статей.